Kutatócsoportunk az Egyetemi Kiválósági Alap (EKA) támogatásával valósította meg 2024. február és 2025. február között az „Új módszer a becslések pontosságának növelésére az empirikus társadalomkutatásban: elérhetőség-alapú utólagos rétegzés” című projektet. A projekt célja az volt, hogy egy új, elérhetőségi jellemzőkön alapuló utólagos súlyozási módszertant fejlesszünk ki a survey-alapú társadalomkutatás pontosságának növelése érdekében.
A kutatás célja és háttere
A projekt központi kérdése az volt, hogy miként lehet pontosabb választási előrejelzéseket készíteni survey adatokból, ha nem kizárólag a hagyományos demográfiai jellemzők (pl. nem, életkor, iskolai végzettség) mentén súlyozzuk az adatokat, hanem olyan jellemzőket is bevonunk, amelyek az egyének elérhetőségére, válaszadási hajlandóságára és témával kapcsolatos érdeklődésére utalnak.
A 2024-es európai parlamenti és önkormányzati választásokat megelőzően két hullámban végeztünk telefonos adatgyűjtést, az Ipsos kutatócég közreműködésével: az első lekérdezés 2024. május 14-18. között, míg a második hullám a választásokhoz közelebb eső időpontban, 2024. május 29. és június 4. között valósult meg.
A kérdőívben – a választásokhoz kötődő kérdéseken túl – speciális proxy kérdéseket is alkalmaztunk, melyekkel olyan rejtettebb jellemzőket mértünk, mint például a válaszadó témával kapcsolatos érdeklődése, közösségi médiahasználata, elérhetősége vagy az interjú időpontja.
Eredmények és elemzések
A kutatás során többek között:
- csoportosítottuk a válaszadókat elérhetőség és válaszadási jellemzők szerint;
- alternatív súlyozási eljárásokat dolgoztunk ki, amelyek figyelembe veszik az elérhetőségi tényezőket, illetve a politikai érdeklődést;
- összevetettük az így készült előrejelzéseket más közvélemény-kutatások eredményeivel;
- természetesnyelv feldolgozással (NLP) azonosítottuk a fontosabb kampánytémákat, közösségi média adatok bevonásával;
- kísérletet tettünk a Facebookról származó és a survey adatok kombinálására;
- vizsgáltuk a telefonos panelhatásokat, valamint a válaszhiány (nonresponse) struktúráját;
- teszteltük, hogy milyen mértékben javíthatja a becslések pontosságát az új megközelítés.
A projekt hozzájárult ahhoz, hogy árnyaltabban lássuk a survey-alapú becslések megbízhatóságát, különösen a választási előrejelzések esetén, ahol a valós választási eredmény egy viszonyítási pontként szolgálhat.
Projektbemutató záróesemény
A projekt eredményeit 2025. május 27-én mutattuk be egy nyilvános eseményen, amelyet élénk érdeklődés kísért. A bemutatón a kutatócsoport tagjai ismertették a módszertani újításokat, az adatfelvétel részleteit, a folyamatban lévő kutatásokat, valamint az eredmények legfontosabb tanulságait. A program során elhangzott előadásokhoz tartozó rövid absztraktok, prezentációk, valamint az esemény plakátja is elérhető.
Absztraktok:
Alulmondók, perzisztensek, felülmondók – pártválasztók és pártot nem választók típusai
Új adatkorrekciós megközelítések – súlyozás politikai érdeklődés és elérhetőség alapján
Prezentációk:
- előadás: Választási előrejelzés survey becslésekkel – bevezetés
- előadás: Alulmondók, perzisztensek, felülmondók – pártválasztók és pártot nem választók típusai
- előadás: Kampánytémák online és offline: Hogyan vizsgáljuk a kampánytémák fontosságát facebookon és surveyben?
- előadás: Új adatkorrekciós megközelítések – súlyozás politikai érdeklődés és elérhetőség alapján
